{"id":2632,"date":"2014-05-21T11:36:26","date_gmt":"2014-05-21T09:36:26","guid":{"rendered":"https:\/\/news.lamprecht.net\/?p=2632"},"modified":"2014-05-21T11:36:26","modified_gmt":"2014-05-21T09:36:26","slug":"warum-netflix-in-deutschland-scheitern-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/news.lamprecht.net\/index.php\/2014\/05\/21\/warum-netflix-in-deutschland-scheitern-wird\/","title":{"rendered":"Warum Netflix in Deutschland scheitern wird"},"content":{"rendered":"

Wor\u00fcber seit Monaten spekuliert wurde, was seit einigen Wochen als gesichert schien, wurde jetzt offiziell vom Unternehmen best\u00e4tigt. Netflix<\/a> kommt also nach Deutschland. Interessierte d\u00fcrfen sich jetzt schon einmal auf eine Warteliste eintragen, um \u00fcber den Start per Mail informiert zu werden.<\/p>\n

Netflix kommt also nach Deutschland. Die Frage lautet aber: Warum? Ich pers\u00f6nlich glaube, dass der Service sich in Deutschland nicht durchsetzen wird, und zwar aus diesen Gr\u00fcnden.<\/p>\n

Netflix kommt zu sp\u00e4t<\/h2>\n

Es ist ja nun nicht gerade so, dass Deutschland in Sachen Streaming-Video Brachland ist. Mit Maxdome und iTunes gibt es bereits zwei Services, die den Schwerpunkt auf dem Einzelabruf von Filmen setzen.<\/p>\n

Bei Maxdome gibt es neuerdings auch eine Flatrate, die ich indes nicht ernst nehmen kann. Eine solche nur f\u00fcr einen Teil des eigenen Angebots zu offerieren, spricht nicht gerade f\u00fcr tiefgreifende Kenntnisse in Sachen Preisfindung. Und hat f\u00fcr mich nichts mit Flatrate zu tun.<\/p>\n

Watchever<\/a> bietet jetzt schon seit zwei Jahren eine echte Flatrate f\u00fcr Spielfilme und Serien und ist mit unter 10 Euro verglichen mit Pay-TV oder Kabel durchaus erschwinglich. Meine eigenen Erfahrungen<\/a> damit, habe ich schon vor l\u00e4ngerer Zeit aufgeschrieben.<\/p>\n

Und nun auch noch Amazon Prime, das ja nicht nur das Videoangebot umfasst, sondern auch f\u00fcr den preiswerteren Versand der bestellten Artikel der Versenders sorgt.<\/p>\n

Die H\u00fcrden auf dem Weg zum Markteintritt sind somit f\u00fcr Netflix durchaus beachtlich. Das Angebot musst schon deutlich gr\u00f6\u00dfer als bei der Konkurrenz sein, oder bei vergleichbarem Angebot ein noch attraktiverer Preis unterbreitet werden, um zufriedene Kunden eines Mitbewerbers zum Wechsel zu bewegen. Und das w\u00e4ren dann also weniger als 5 Euro pro Monat oder deutlich unter 3 Euro f\u00fcr einen Einzelabruf, falls ein solcher erm\u00f6glicht werden soll.<\/p>\n

Beim Angebot zweifle ich stark (dazu gleich noch mehr) und bei den Preisen auch. Klar, kann man zun\u00e4chst einen Dumping-Preis anbieten, um zu versuchen, eine kritische Masse an Zuschauer zu gewinnen. Nur kostendeckend ist das dann nur nicht.<\/p>\n

Der Lizenzmarkt ist leer<\/h2>\n

Der Preis ist bei einem Streaming-Angebot meiner Ansicht nach eine wichtige Sache. Noch gr\u00f6\u00dfere Bedeutung hat aber sicherlich die Angebotspalette. Und da sind wir beim Thema Lizenzen, Lizenzinhaber und Streaming. Und das wird die Herausforderung von Netflix werden und daf\u00fcr sorgen, dass der Dienst letztlich nur die gleiche Filme und Serien senden wird, wie sie auch bereits jetzt im Markt verf\u00fcgbar sind.<\/p>\n

Es gibt einen begrenzten Teil an Lizenzinhabern. Aktuelle \u00e2\u20ac\u017eBlockbuster\u00e2\u20ac\u0153 stammen aus einem noch begrenzteren Kreis von Produzenten (HBO, Carnival etc.), die sich nun teilweise auch noch exklusiv an einen Streaminganbieter binden.<\/p>\n

Was sich da hinter den Kulissen abspielt, ist der gleiche Quatsch, den die \u00e4lteren unter Ihnen noch von der Einf\u00fchrung der Videosysteme kennen. Damals meinten die Hersteller von Betamax oder Video 2000 ebenfalls, durch Exklusivabkommen ihre Systeme aufwerten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Das Problem an den Lizenzen: Sie sind nun leider nicht f\u00fcr jeden Film und jede Serie umfassend. Zum Beispiel Originalton. Sie m\u00f6chten \u00e2\u20ac\u017eSopranos\u00e2\u20ac\u0153 oder \u00e2\u20ac\u017eDexter\u00e2\u20ac\u0153 mit Originaltonspur sehen? Dann muss diese in der Lizenz auch enthalten sein.<\/p>\n

H\u00e4ufig genug ist der Originalton aber nicht in dem Streaming-Master, den Watchever oder auch Maxdome zur Verf\u00fcgung gestellt bekommen, enthalten. Macht ja nix, werden Sie einwenden. Dann nimmt mal halt die Tonspur von der DVD, oder? Das wiederum ist technisch aber nicht so einfach m\u00f6glich und vor allen Dingen durch die Lizenz der DVD nicht abgedeckt.<\/p>\n

Abgesehen davon wird es noch f\u00fcr eine Weile Rechteinhaber geben, die zu ihren Werken keine Streaming-Lizenz vergeben. Dass ich jemals \u00e2\u20ac\u017eStarWars\u00e2\u20ac\u0153 bei iTunes oder Watchever finden werde, halte ich f\u00fcr so wahrscheinlich wie das Herabfallen des Himmels auf unsere K\u00f6pfe.<\/p>\n

F\u00fcr den Konsumenten bedeutet das:<\/p>\n