{"id":1907,"date":"2010-05-10T11:27:04","date_gmt":"2010-05-10T09:27:04","guid":{"rendered":"https:\/\/news.lamprecht.net\/?p=1907"},"modified":"2010-05-10T11:27:04","modified_gmt":"2010-05-10T09:27:04","slug":"schiest-auf-den-social-media-berater","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/news.lamprecht.net\/index.php\/2010\/05\/10\/schiest-auf-den-social-media-berater\/","title":{"rendered":"Schie\u00dft auf den Social Media Berater"},"content":{"rendered":"

Die A-Blogger der ersten Generation sind erfolgreich in den Chefetagen von Verlagsh\u00e4usern angekommen. Zwar konnten Sie dort wenig gegen Auflagenschwund tun oder haben die Onlineauftritte der Zeitung f\u00fcr viel Geld so umgestaltet, dass diese nun wie Blogs aussehen, aber egal. Da ist mit Sicherheit viel Geld in die Beratungst\u00e4tigkeit geflossen. Aber nun w\u00e4chst die n\u00e4chste Generation nach, und die braucht ihr Bet\u00e4tigungsfeld. In der aktuellen \u00c2\u00abt3n<\/a>\u00c2\u00bb, die sich aus meiner Sicht nach der ausschlie\u00dflichen Fokussierung auf Typo 3 extrem gut entwickelt hat, gibt Vivan Pein<\/a> nun Hinweise darauf, wie ein Unternehmen einen guten \u00c2\u00abSocial Media Berater\u00c2\u00bb findet.<\/p>\n

Richtig, Social Media ist die aktuelle Sau, die durch die Chefetagen getrieben wird. In ihrer Eigenbeschreibung ist Frau Pein \u00fcbrigens begeisterte Organisatorin von Barcamps. Im Artikel weist sie schon mal vorsorglich darauf hin, dass ein solcher Berater nat\u00fcrlich richtig dicke die tollen Medien nutzen muss. Isses wahr? Aber zugleich baut sie ebenfalls auch schon mal vor, dass nat\u00fcrlich nicht die Zahl der Follower bei Twitter wichtig ist, sondern die Interaktion mit anderen. Ja klar, denn Reichweite haben die Berater dann doch sehr wenig, wenn bei den Followern dann mal Branchenmitglieder und Arbeitskollegen abgezogen werden.<\/p>\n

Und da war er dann: der obligatorische Screenshot, der in einem Medium rund ums Internet nat\u00fcrlich wichtig ist. Darunter dann auch ein Kommunikationsberater, dessen Texte ich durchaus gern lese, allein: Nachdem er zun\u00e4chst die digitale Sau \u00c2\u00abSecond Life\u00c2\u00bb herumtrieb, warf er sich mit Verve auf die \u00c2\u00abdigitale Reputation\u00c2\u00bb und nun offensichtlich auf Twitter und Facebook. Das ist auch alles soweit vollkommen richtig. Freiberufler m\u00fcssen st\u00e4ndig neue Marktl\u00fccken identifizieren und besetzen. Allein: Wenn Sie sich mal allein die Tweets der abgebildeten Accounts so ansehen, finden Sie eine Menge absolut selbstreferenzielles Zeug: \u00c2\u00abFahre gerade los und schreibe mein neues Buch\u00c2\u00bb \u00c2\u00ab@autor: Toll geht\u00e2\u20ac\u2122s wieder um spannendes Social Media?\u00c2\u00bb. Und nat\u00fcrlich Links auf Statistiken, die man im Bedarfsfall dann auch selbst gefunden h\u00e4tte.<\/p>\n

Je nun: die Social Media Berater m\u00fcssen uns schn\u00f6de Nutzer schon f\u00fcr strunzd\u00e4mlich halten. Klar, wir nutzen Twitter wie Radio und freuen uns \u00fcber Werbebotschaften und Gewinnspiele. Weil wir ja Konsumenten sind. Und weil wir und die Unternehmen, die uns etwas verkaufen wollen, ja gemeinschaftlich so dumm sind, erkl\u00e4ren uns die Berater in Ihren Blogs, Tweets und Facebook-Seiten die Nutzung der Medien, die wir bereits nutzen.<\/p>\n

Allein, strategische Gedanken habe ich in all den Quellen bisher wenig gefunden. Zu einem Berater geh\u00f6rt aber mehr, als nur eine Beschreibung eines Mediums, sondern eben auch eine strategische Weitsicht, die Trends antizipiert.<\/p>\n

Und so tuckert das alles auf \u00c2\u00abSendung mit der Maus Niveau\u00c2\u00bb vor sich hin. Nur ein Beispiel:<\/p>\n

\u00c2\u00abEin guter Berater wei\u00df, dass es keine gute Idee ist, das Thema Social Media dauerhaft an eine externe Agentur abzugeben. [Denn dies ist] nicht vollst\u00e4ndig in die Unternehmenskultur integriert…\u00c2\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Ja, isses wahr. F\u00fcr eine Hausarbeit im Proseminar brav, aber als Unternehmen w\u00e4re ich jetzt genauso schlau wie vorher.<\/p>\n

Nein, so geht es nicht. Das Neue am Ph\u00e4nomen Social Media ist doch lediglich, dass soziale Interaktion zwischen Menschen in elektronischer Form stattfindet. Ein, zugegeben, extremer Vergleich, aber, wer w\u00fcrde einen Staubsaugervertreter ernst nehmen, der sich in ein Gespr\u00e4ch einmischt und dabei sagt \u00c2\u00abMensch, gestern hatte ich aber mal wieder gar keinen Kraftverlust an der D\u00fcse\u00c2\u00bb. Klingelt es?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die A-Blogger der ersten Generation sind erfolgreich in den Chefetagen von Verlagsh\u00e4usern angekommen. Zwar konnten Sie dort wenig gegen Auflagenschwund tun oder haben die Onlineauftritte der Zeitung f\u00fcr viel Geld so umgestaltet, dass diese nun wie Blogs aussehen, aber egal. Da ist mit Sicherheit viel Geld in die Beratungst\u00e4tigkeit geflossen. Aber nun w\u00e4chst die n\u00e4chste … <\/p>\n

\u201eSchie\u00dft auf den Social Media Berater\u201c <\/span>weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"aside","meta":{"advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[4,163,164],"class_list":["post-1907","post","type-post","status-publish","format-aside","hentry","category-allgemein","tag-marginalia","tag-polemik","tag-web","post_format-post-format-aside"],"wppr_data":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pOKED-uL","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":3514,"url":"https:\/\/news.lamprecht.net\/index.php\/2017\/04\/08\/schnell-mal-mit-der-raf-kasse-machen\/","url_meta":{"origin":1907,"position":0},"title":"Schnell mal mit der RAF Kasse machen","author":"Stephan Lamprecht, Ahrensburg","date":"8\/4\/2017","format":false,"excerpt":"Butz Peters arbeitet sich bereits seit einigen Jahren am sogenannten Deutschen Herbst, also der Geschichte der RAF ab. 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