{"id":176,"date":"2005-05-14T18:04:53","date_gmt":"2005-05-14T16:04:53","guid":{"rendered":"https:\/\/news.lamprecht.net\/index.php\/05\/14\/journalistischer-standesdunkel-und-andere-schwernisse\/"},"modified":"2005-05-14T18:32:02","modified_gmt":"2005-05-14T16:32:02","slug":"journalistischer-standesdunkel-und-andere-schwernisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/news.lamprecht.net\/index.php\/2005\/05\/14\/journalistischer-standesdunkel-und-andere-schwernisse\/","title":{"rendered":"Journalistischer Standesd\u00fcnkel und andere Schwernisse"},"content":{"rendered":"

Oliver Schwarz ist ein erfolgreicher Mann, dessen Karriere ich seit knapp 10 Jahren begleite. Nicht, weil ich mit ihm befreundet w\u00e4re; tats\u00e4chlich sind wir uns bewusst pers\u00f6nlich noch nie begegnet. Aber Oliver Schwarz verantwortete in den letzten Jahren h\u00e4ufig die Pressearbeit von Unternehmen, \u00fcber deren Produkte ich berichten musste oder wollte. So leitete er die Kommunikation von 3COM<\/a>, dem fr\u00fcheren Hersteller von PalmPilots, nachdem diese ncht mehr unter dem Label US Robotics liefen.<\/p>\n

Um an Pressemuster und Pressemitteilungen zu gelangen, musste sich der Journalist bei 3COM in einem Pressebereich registrieren. Erst danach gab es Zugriff auf die Internetseiten des Unternehmens, die ausschlie\u00dflich Journalisten vorbehalten sein sollten. In regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden erhielt der registrierte Journalist dann per Post eine so genannte Presse-CD, auf der sich allerlei Texte und Bilder zu neuen Produkten aus dem Hause 3COM befanden. Die CD, ich geb’s zu, habe ich immer weggeschmissen, denn mein Interesse galt ausschlie\u00dflich den PalmPilots. Die Netzwerkkarten und Modems aus dem gleichen Hause waren mir schlicht egal.<\/p>\n

Nun kommuniziert der Oliver Schwarz f\u00fcr Web.de<\/a>. Um an die Pressemitteilungen des Unternehmens zu kommen, muss man sich erstmal f\u00fcr den geschlossenen Bereich registrieren. Kommt Ihnen bekannt vor, oder? Mir auch. Bestimmt gibt es dann bald auch quartalsweise die “Web.de Presse CD”, die ich dann wieder wegschmeissen kann.<\/p>\n

Nun will ich weder auf der Pressearbeit von Web.de herumreiten, noch die Arbeit von Oliver Schwarz bewerten. Darum geht es an dieser Stelle gar nicht. <\/p>\n

Jedem Unternehmen, das seine Pressemitteilungen im Internet publizieren will, stellt sich die Frage, ob es denn ein freier oder ein geschlossener Pressebereich sein soll. Genau dieser Frage hat sich in der Ausgabe 3\/2005 auch das Verbandsorgan “Pressesprecher<\/a>” gewidmet. In einem Artikel ist mir ein Abschnitt besonders aufgefallen. Da wird Dirk Jasper, als Autor des Buches “Online PR” zitiert:<\/p>\n

“Seri\u00f6se Journalisten m\u00fcssten sich weigern, \u00fcber Unternehmen zu schreiben, deren Pressemitteilungen von jedem einsehbar sind, weil damit dem eigenen Beruf der Boden entzogen wird.”<\/p><\/blockquote>\n

Ja, klar: Sonst k\u00f6nnte ja auch gleich jeder Blogger daherkommen und die exklusiven Pressemitteilungen einfach nutzen Das kann und darf ja nicht sein, oder? <\/p>\n

Ich kenne in diesem Gewerbe nun seit mehr als 10 Jahren so ziemlich jede Seite des Schreibtisches. Ich war Redakteur einer l\u00e4ngst vergessenen Internet-Zeitschrift, arbeite frei als Autor und Journalist<\/a> und verbringe die meiste Zeit meines Lebens derzeit als Pressesprecher einer Unternehmens<\/a>, das seinen Pressbereich ganz bewusst \u00f6ffentlich l\u00e4sst.<\/p>\n

Wenn ich solche Zeilen lese, frage ich mich allerdings, wieso ein Berufsstand, dessen Ansehen in der \u00f6ffentlichen Meinung nicht gerade wohlgelitten ist, sich diesem D\u00fcnkel ergibt. Trotzreaktion? Angst vor Konkurrenz? <\/p>\n

Dazu passt eine Diskussion in einer Mailing-Liste von Journalisten<\/a> vor einigen Wochen, in deren Verlauf ein Teilnehmer einen Widerspruch in sich zwischen den Worten “Redakteur” und “PR” zu entdecken meinte. Nur ausgebildete Redakteure (das Wort kommt \u00fcbrigens von redigieren, was nichts anderes heisst, als einen Text druckfertig zu machen) und Journalisten als einzige Quelle der \u00f6ffentlichen Meinung? <\/p>\n

Klar, wer wie Jasper und der hier nicht erw\u00e4hnte Teilnehmer argumentiert, hat mit Sicherheit ein Problem mit freien Lizenzen, wie sie bei der Wikipedia genutzt werden, oder auch mit dem Ph\u00e4nomen der Blogs. Gerade letztere sind im Moment das Thema<\/em> der Verbands- und Standeszeitschriften. <\/p>\n

Wie lassen sich Blogs f\u00fcr die Kommunikation eines Unternehmens nutzen, wie kann “schlechter” Berichterstattung \u00fcber das Unternehmen gegen\u00fcbergetreten werden? \u00dcber diese Fragen zerbrechen sich derzeit einige kluge Menschen aus der Kommunikationsbranche sprichw\u00f6rtlich die K\u00f6pfe. Ob sie darauf eine Antwort finden? Bestimmt – in K\u00fcrze wird es (Krisenkommunikation, ick h\u00f6r dir trapsen) Anleitungen und Schritt-f\u00fcr-Schritt-Pl\u00e4ne f\u00fcr jedermann geben, wie sich die Blogosph\u00e4re instrumentalisieren l\u00e4sst und wie man dieses Pack der “Pseudo-Journalisten” von den heiligen Informationsquellen ausschliessen kann.<\/p>\n

Bleibt zu w\u00fcnschen, dass sich die kreative Energie des Internet einmal mehr als der Sieger erweist und sich noch ganz viele Pressestellen daf\u00fcr entscheiden, ihre Informationen \u00f6ffentlich anzubieten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Oliver Schwarz ist ein erfolgreicher Mann, dessen Karriere ich seit knapp 10 Jahren begleite. Nicht, weil ich mit ihm befreundet w\u00e4re; tats\u00e4chlich sind wir uns bewusst pers\u00f6nlich noch nie begegnet. Aber Oliver Schwarz verantwortete in den letzten Jahren h\u00e4ufig die Pressearbeit von Unternehmen, \u00fcber deren Produkte ich berichten musste oder wollte. So leitete er die … <\/p>\n

\u201eJournalistischer Standesd\u00fcnkel und andere Schwernisse\u201c <\/span>weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"aside","meta":{"advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[],"tags":[13,4],"class_list":["post-176","post","type-post","status-publish","format-aside","hentry","tag-blogging","tag-marginalia","post_format-post-format-aside"],"wppr_data":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pOKED-2Q","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":1318,"url":"https:\/\/news.lamprecht.net\/index.php\/2009\/03\/15\/so-verstaue-ich-meine-bucher\/","url_meta":{"origin":176,"position":0},"title":"So verstaue ich meine B\u00fccher","author":"Stephan Lamprecht, Ahrensburg","date":"15\/3\/2009","format":"aside","excerpt":"ReadIt hat eine Blogparade ausgerufen, Thema: wie verstaue ich meine B\u00fccher? 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