Um das Fazit gleich vorwegzunehmen: Jeff Jarvis hat ein kluges Buch geschrieben, aber ist es auch ein wichtiges? “Was w\u00fcrde Google tun” lautet der Titel der deutschen \u00dcbersetzung, die im Heyne-Verlag erschienen ist und schon l\u00e4nger auf meinem Stapel ungelesener B\u00fccher lag. Um diese Fragestellung aus seiner Sicht ersch\u00f6pfend zu beantworten, ben\u00f6tigt der Autor immerhin gute 400 Seiten. Im ersten Teil des Werks geht es weniger um die Frage, was Google tun w\u00fcrde, sondern mehr, was Google getan hat. Einige der Strategien, die aus Sicht von Jarvis zum Erfolg des Giganten gef\u00fchrt haben, werden beschrieben und erkl\u00e4rt. Das durchweg am\u00fcsant und anschaulich geschriebene Buch (Danke, Frau Holtsch f\u00fcr die \u00dcbersetzung) streift dabei auch nebenbei vieles aus der j\u00fcngeren Historie des World Wide Webs wie Flickr oder Twitter. Erst im zweiten Abschnitt seines Buches werden die tradierten Gesch\u00e4ftsmodelle in einigen Brachen untersucht und die Frage beantwortet, wie sich Google in einem solchen Markt verhalten w\u00fcrde. Was Jarvis hier schreibt, liest sich durchaus am\u00fcsant, es steht nat\u00fcrlich der Beweis aus, ob das denn alles in der Praxis auch so funktionieren w\u00fcrde. Verantwortliche aus der Medien-, Finanz- und auch Immobilienbranche rate ich allerdings sehr zur Lekt\u00fcre dieses Buches. Insbesondere Zeitschriften- und Zeitungsverlage sind aus meiner Sicht deutlich besser daran, den einen oder anderen Hinweis von Jarvis zu befolgen, als die immer gleiche Diskussion \u00fcber (Mikro-) Paid Content zu f\u00fchren und \u00fcber die Gratiskultur des Web zu lamentieren. Wer sich beruflich mit dem Internet auseinandersetzt, wird im Buch von Jarvis nichts tiefgreifend Neues finden. Wenn Sie sich f\u00fcr die Entwicklung des Internets interessieren, greifen Sie zu diesem Buch. Es ist lesenswert und wichtig f\u00fcr Sie!<\/p>\n