{"id":1027,"date":"2008-05-08T06:25:34","date_gmt":"2008-05-08T04:25:34","guid":{"rendered":"https:\/\/news.lamprecht.net\/?p=1027"},"modified":"2008-05-08T08:54:52","modified_gmt":"2008-05-08T06:54:52","slug":"social-media-optimization-die-neue-sau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/news.lamprecht.net\/index.php\/2008\/05\/08\/social-media-optimization-die-neue-sau\/","title":{"rendered":"Social Media Optimization – die neue Sau"},"content":{"rendered":"

SEO und SEM kennen Sie sicherlich bereits als Abk\u00fcrzungen, mit denen Consultants recht leicht unwissende Marketing-Abteilungen beeindrucken. Nun geht aber der Trend der Social Networks und Blogs auch nicht an Werbeagenturen vorbei und schon wird eine neue Sau durch das Dorf des Online-Marketings getrieben. Die Abk\u00fcrzung diesmal SMO, was f\u00fcr Social Media Optimization steht. Die Idee dahinter k\u00f6nnen nur Wirtschaft- oder Diplominformatiker entwickelt haben, die Blogs und Blogsuchmaschinen letztlich auf ihre Funktionen hin analysiert und dabei die Menschen vergessen haben. Es geht schlicht darum, Unternehmen mit Instrumenten aus der Web 2.0 Welt zu begl\u00fccken, ohne R\u00fccksicht darauf, ob die Firma \u00fcberhaupt schon Ans\u00e4tze zeigt, ein Web 2.0-Unternehmen zu werden.
Auf den schicken Powerpointfolien, von denen es auch einige bei Slideshare zu entdecken gibt, wird dann die Funktionsweise von Blogs und ihren tollen M\u00f6glichkeiten der Vernetzung und Trackbacks aufgezeigt. Da muss man doch dann einfach dabei sein, denn der Web 2.0 Zug darf nicht ohne das Unternehmen fahren und andererseits kann doch leichter seine Zielgruppen nicht erreichen, oder?
Nickt die Marketingabteilung dann zun\u00e4chst zustimmend verst\u00e4ndnislos geht es in die n\u00e4chste Phase: Es hagelt Angebote. Und da werden dann schnell ein paar Tausend Euro f\u00e4llig f\u00fcr eine “Blogsearch Optimierung”, die “Installation eines Corporate Blogs inklusive Vernetzung in der Blogosph\u00e4re” oder auch “Social Media Newsdesk”, die dann letztlich nichts anderes sind als eine im Design des Unternehmens erscheinende WordPress-Installation. F\u00fcr teuer Geld wird dann auch noch f\u00fcr Eintragungen bei Mr. Wong oder del.icio.us gesorgt und schon ist man dabei!
Soweit die Theorie: Das das nicht klappen kann, liegt eigentlich auf der Hand. \u00c4hnliche Gedanken haben ja vor knapp zwei Jahren immer mehr Unternehmen dazu bewogen, ein eigenes Blog zu installieren. Die Erfolge der A-Blogger waren scheinbar m\u00fchelos auf Unternehmen zu \u00fcbertragen, der Markt f\u00fcr Handlungsanweisungen f\u00fcr das Corporate Blogging wurde mit allerlei Handreichungen \u00fcberschwemmt. Was draus geworden ist, hinterfragt niemand mehr. V\u00f6llig leblos und in Erstarrung rotten nun Bloginstallation vor sich her, die darauf warten mal wieder aktualisiert zu werden. Der Shopblogger <\/a>macht fr\u00f6hlich weiter, der Mann hat schlie\u00dflich etwas zu sagen, w\u00e4hrend zahlreiche Corporate Blogs, die letztlich \u00fcber die Menschen hinter dem Unternehmen nichts verraten haben und sich in Selbstreflexionen \u00fcber die eigenen Produkte verstiegen, vor sich hind\u00fcmpeln. Aber wieso ist das nur so?
Nun sind wir beim Thema “Menschen” statt bei Zielgruppen. Ich pers\u00f6nlich lese regelm\u00e4\u00dfig das Blog von XING<\/a>. Hier erlauben die Macher einen (kleinen) Blick hinter die Kulissen der Plattform, was auch die Vorstellung des einen oder anderen Mitarbeiters beinhaltet.
Ich lese das Blog aber eben nicht, weil es \u00fcberhaupt das Blog gibt, sondern weil ich an diesem Unternehmen interessiert bin und neugierig auf die Menschen, die dort arbeiten. Nur war das Interesse am Unternehmen vor dem Blog und ich w\u00e4re mit Sicherheit nicht Mitglied bei XING geworden, nur weil es ein schickes Blog gibt. Genauso wenig, wie ich auch nur eine T\u00fcte von Frosta essen w\u00fcrde, nur weil es ein Blog gibt. Umgekehrt w\u00fcrde ich schon den einen oder anderen Kollegen f\u00fcr Projekte begeistern wollen, weil er sich in seinem Blog als Experte auf einem Gebiet pr\u00e4sentiert. Und dies geht wahrscheinlich nicht nur mir so, sondern durchaus auch anderen Bloglesern so.
Die Idee hinter den Socialnetworks und Ihren Kommerzialisierungen funktioniert sicherlich, denn ich gebe durchaus etwas auf die Empfehlungen aus meinem Netzwerk, sei es bei del.icio.us<\/a> oder Qype<\/a>. Aber, damit ich etwas auf diese Empfehlungen gebe, muss man erst einmal Teil meines Netzwerks werden und genau auf diese Frage, wie denn ein Unternehmen oder eine Marke Teil meines Netzwerks werden soll, hat SMO keine Antwort. Sie ist schlicht Trickserei. Menschen und Unternehmen, die wirklich etwas zu sagen haben und sich dazu des Bloggens bedienen wollen, werden ihre Leser finden und dann l\u00e4uft das mit dem Trackback und Vernetzen von ganz allein. So einfach ist das.<\/p>\n

Technorati Tags: smo<\/a>, online-marketing<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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